Influenciadores vs. creadores de contenido
Hoy nuevamente me decido a escribir con el propósito de ayudar a mejorar un poco la perspectiva que manejamos acerca de cómo diferenciar un influenciador y un creador de contenido.
Nuestra sociedad se ha visto impactada por la trascendencia e importancia que le hemos dado a las redes sociales, mostrándonos un gran número de usuarios que han encontrado en estas mediaciones una forma de generar dinero, incluyéndose en lo que hoy denominamos como influenciadores y creadores de contenidos. No sabiendo el significado y las diferencias que tienen estas dos acciones.
La Ingeniera de mercado experta en marketing digital Laura montero plantea que estos dos conceptos suelen confundirse a menudo, debido a que un influenciador también puede ser un creador de contenido y viceversa, debido a que normalmente ambos individuos pueden poseer características y cualidades similares.
Pareciera que hoy en día, cualquier persona que tenga acceso a un smartphone con una buena cámara, tras realizar algunas selfies y compartir algo de contenido, se puede convertir en un influenciador. Sin embargo, esto no es tan sencillo. Para convertirse en un influenciador, en un creador de contenido o tener ambas competencias, es necesario contar con ciertas características de personalidad, habilidades de comunicación y algunos conocimientos técnicos sobre el funcionamiento de las redes sociales.
Un influenciador debe tener carisma y capacidad para generar empatía con la audiencia, además un buen léxico al expresarse y comunicar un mensaje, la autenticidad debe ser una cualidad significativa de este individuo, los podemos encontrar desde especializados en moda, maquillaje, viajes, hasta expertos en economía y finanzas. Y por supuesto, los de entretenimiento y humor, generalmente estas personas poseen una gran cantidad de seguidores.
El creador de contenido por su parte es aquella persona que cuenta con la capacidad creativa para producir contenido relevante en una temática específica, estos individuos se comunican a través de diferentes expresiones artísticas y audiovisuales generando contenido de alta calidad e innovando constantemente, generalmente son personas que se dedican a profesiones como la fotografía, escritores y directores creativos, sólo para mencionar algunos. Estas personas no siempre tienen un elevado número de seguidores, pero lideran comunidades más activas y sólidas en las redes sociales.
Luego de observar algunas características de estos tipos de usuario en las redes sociales podemos concluir que estos individuos encontraron en la evolución de tendencias tecnológicas una forma de ganarse la vida, ya que empresas y marcas vieron en ellos unos instrumentos de sus estrategias de marketing digital, que les permiten llevar a las redes sociales publicidad de los productos y servicios que le ofrecen a la sociedad, partiendo de la premisa de que estas personas en su gran mayoría tienen muchos seguidores a los que se le puede llegar de forma omnipresente, desde la comodidad del uso del celular y a un relativo bajo costo.
Es necesario cuestionarse de forma crítica, cuáles son las características que hacen que una persona se destaque en las redes y cuáles son los factores que les están otorgando tal estatus de popularidad. Y finalmente, planteó una pregunta al lector, cuál de estos dos perfiles aporta más valor a la sociedad, y a quiénes realmente deberíamos seguir en las redes a los influenciadores o a los creadores de contenido.
